【全国两会大家谈】乡村振兴 品牌先行

2018-03-13 15:30 来源:射阳县委宣传部 戴超 我要评论0 字号:
【导读】 “射阳大米”等农业品牌需借鉴东北大米品牌建设经验,在品牌营销、质量管控、品牌维护等方面下足功夫。

李克强总理3月5日在作政府工作报告时说,大力实施乡村振兴战略。科学制定规划,健全城乡融合发展体制机制,依靠改革创新壮大乡村发展新动能。产业兴旺,群众富裕,乡村才能振兴,这就需要一批高质量农业品牌支撑。

今年1月,《新华日报》刊发调查文章《“鱼米之乡”呼唤“大牌苏米”》,文中写道“东北大米占比已近20%,批发价格明显高于本地大米,长粒香每500克2.8-3元,较高端的稻花香要五六元,而苏北大米仅2.1元左右,品质好的南粳系列米也只有2.25-2.35元。”“射阳大米”是射阳县含金量较高的农业品牌之一。全县水稻种植面积124万亩,总产量77.5万吨。射阳大米售价每斤提高0.1元,就能为粮农增收近1.6亿元。射阳大米与东北大米各有优点,品质不相上下,为何售价却比东北大米矮了一截?归根结底是品牌的“含金量”还略逊一筹。“射阳大米”等农业品牌需借鉴东北大米品牌建设经验,在品牌营销、质量管控、品牌维护等方面下足功夫。

好品牌要有好故事。好的品牌需要有一定的文化底蕴。盐城人过年都要买一些“阜宁大糕”。因为乾隆南巡江南曾品尝过,还赐名“玉带糕”,加之寓意吉祥,“阜宁大糕”成了过年时节的爆款商品。农业品牌建设不但要做好产品包装,还需要做好文化包装,深入挖掘本地特色文化,广泛搜集名人典故,为农业品牌注入文化基因。

好品牌要有好标准。阳澄湖大闸蟹闻名中外,每逢螃蟹上市,往往是一蟹难求。阳澄湖大闸蟹有其特定的标准,需要是青背、白肚、金爪、黄毛,个体强壮厚实,煮后呈亮橘红色,口味鲜甜。反观现在一些农业品牌却没有统一的标准,没有突出产品的核心品质,不能在消费者脑海中留下深刻印象。政府部门应指导行业协会制定简单明了的标准,提高品牌辨识率,塑造品牌特有形象。

好品牌要有好品质。良好的品质是品牌的核心。仅去年“射阳大米”就获得“2017全国农产品区域公用品牌”前100强等三项全国之最。“射阳大米”原始产品品质有保障,但在产品深加工方面还有待提高。全县虽然有不少大米加工企业,但真正在全国有影响力的大米加工企业还不多。普通大米多,高端大米少,这就需要进一步整合行业资源,打造一批高端精品品牌,进一步提升公用品牌的整体价值。

作者:暂无
编辑:张文凇
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